一個(gè)月前，東風(fēng)汽車在湖北省掀起了史無前例的車市降價(jià)潮，隨著價(jià)格戰(zhàn)的迅速蔓延，超40個(gè)汽車品牌高調(diào)參戰(zhàn)，“跳樓價(jià)”“汽車買一送一”等“高招”頻出。一個(gè)月后，這場混戰(zhàn)的硝煙如故未能完全散去。
我國汽車出售協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，3月份新車交易量、成交價(jià)雙雙下滑。有交易平臺(tái)表示，3月成交量甚至下跌20%。
值得慎重的是，這場價(jià)格戰(zhàn)的殺傷范圍并不局限于新車集市，二手車市場也相同遭波及，新車降價(jià)被大肆宣傳不僅拉低了二手車成交價(jià)，更是打擊到了“次新車”和“準(zhǔn)新車”的銷路。
3月汽車成交率仍然下降
對(duì)于3月的價(jià)格戰(zhàn)，機(jī)構(gòu)不乏樂觀的說法。民生證券、東莞證券等多家機(jī)構(gòu)都在研報(bào)中分析，降價(jià)潮有望提振3月份銷量、修復(fù)行情等，然而真實(shí)的銷量數(shù)據(jù)并不像機(jī)構(gòu)所預(yù)判的那樣樂觀。
從行業(yè)角度來看，即便是在行業(yè)整體降價(jià)的情況下，3月汽車成交率如故呈下降趨勢。澎湃采訪記者從大陸汽車出售協(xié)會(huì)得悉，在近日的經(jīng)銷商調(diào)研中，有多達(dá)51%的經(jīng)銷商表態(tài)3月份成交率“下降”，36.5%的經(jīng)銷商認(rèn)為成交率“基本持平”，僅有12.5的經(jīng)銷商表示成交率“增長”。
同時(shí)，在價(jià)格戰(zhàn)的背景之下，成交價(jià)格下滑已經(jīng)毋庸置疑。上述中國汽車流通協(xié)會(huì)的調(diào)研顯露，有80.5%的經(jīng)銷商表態(tài)3月份汽車成交價(jià)格為“降價(jià)”，而表示“漲價(jià)”的僅有2%。
從成交端來看，成交數(shù)據(jù)也有明顯下滑。紐交所上市汽車交易服務(wù)平臺(tái)燦谷集團(tuán)副總裁谷敏表示，因?yàn)?月部分品牌陸續(xù)大幅降價(jià)，終端消費(fèi)者購車的“觀望情緒”濃厚，消費(fèi)者也開始了“買漲不買跌”，3月“燦谷好車”交易平臺(tái)上車商成交量相比2月下滑約20%。
此外，谷敏介紹，交易平臺(tái)成交價(jià)格也有了一定幅度的波動(dòng)，以中低端車型為例，成交價(jià)格約下降2%-3%，“總體來說，降價(jià)潮對(duì)成交端的效率尤為顯著。”
對(duì)于本次混亂的價(jià)格大戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士平常認(rèn)為首要原因如舊之前宣布的汽車排放國六B標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)鄭重實(shí)施，谷敏說，“各大品牌主機(jī)廠迫于自己的整車庫存和零部件庫存壓力，需要在6月30現(xiàn)時(shí)完成零部件庫存及整車庫存消化，不得不采取激進(jìn)的降價(jià)策略，短期內(nèi)加快消化庫存。而部分品牌的后續(xù)跟進(jìn)，則是出于消費(fèi)者對(duì)于車市整體的觀望情緒短期內(nèi)影響了銷量，被迫跟進(jìn)降價(jià)。”
然而，在采用激進(jìn)手段清庫往后，庫存情況并未得到明顯改善。
汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)是衡量庫存的關(guān)鍵指標(biāo)，計(jì)算公式為庫存滯留資金/售賣資金，以50%看成榮枯線。大陸汽車售賣協(xié)會(huì)4月3日發(fā)表的最新數(shù)據(jù)展示，今年3月，我國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)高達(dá)62.4%，較2月提高4.3個(gè)百分點(diǎn)，庫存預(yù)警指數(shù)位于榮枯線之上，即庫存滯留資金已經(jīng)大于流通資金，汽車流通行業(yè)處于不景氣區(qū)間。
大陸汽車出售協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，3月份終端車價(jià)波動(dòng)較大，雖說門店客流在提高，不過消費(fèi)者觀望情緒濃厚，訂單和成交率雙雙下降，經(jīng)銷商盈利肖似下滑。
價(jià)格戰(zhàn)功用或然持續(xù)兩個(gè)月
隨著價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，包含國內(nèi)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、大陸汽車銷售協(xié)會(huì)等在內(nèi)的行業(yè)協(xié)會(huì)都發(fā)聲表達(dá)了價(jià)格戰(zhàn)或?qū)淼呢?fù)面效率，呼吁理性回歸，號(hào)召關(guān)注產(chǎn)業(yè)的壯健發(fā)展。
谷敏認(rèn)為，大規(guī)模的降價(jià)潮對(duì)于整體行業(yè)和車市的效率都是相對(duì)負(fù)面的，“當(dāng)成在汽車行業(yè)有20年經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員，我感知到而今國內(nèi)汽車行業(yè)的內(nèi)卷異常緊要。絕大多數(shù)的新勢力車企，自己的經(jīng)營而今均無法實(shí)行盈利，不管利潤仿照現(xiàn)金流均為負(fù)；反觀傳統(tǒng)車企，也從以前的高速發(fā)展期進(jìn)入了可以說是艱難時(shí)刻，利潤大幅下滑，甚至部分長期盈利的傳統(tǒng)車企均發(fā)現(xiàn)了虧損；本來享樂了汽車行業(yè)發(fā)展紅利的品牌流通渠道，也因經(jīng)歷疫情三年而虧損，整個(gè)汽車行業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，可以說邁進(jìn)了相對(duì)艱難期。”
就車市上濃烈的觀望情緒，谷敏判斷，價(jià)格戰(zhàn)不僅造成了消費(fèi)者正在的觀望情緒，還在一定程度上令消費(fèi)者對(duì)車市產(chǎn)生了誤解。
他解釋說，“消費(fèi)者對(duì)于汽車行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀并不了解，絕有很多消費(fèi)者可能認(rèn)為，汽車行業(yè)中不論車企照舊渠道，均利潤豐厚。經(jīng)歷了此番如此大幅度的降價(jià)潮，本人認(rèn)為，更會(huì)加深部分消費(fèi)者的認(rèn)知，從而在一定時(shí)期內(nèi)用意一些消費(fèi)者的購車決策。”
“但是這種作用，隨著更多車企和地方政府的理性對(duì)待，消費(fèi)者會(huì)進(jìn)一步回歸理性鑒定。個(gè)人認(rèn)為影響的周期不會(huì)太長，但也將持續(xù)兩個(gè)月左右，企望車市秩序早日回歸理性。”谷敏增加道。
經(jīng)銷商直行面對(duì)消費(fèi)者，對(duì)于市場的感知更為敏銳，對(duì)于接下來的銷量走勢，經(jīng)銷商端也難言樂觀。4月3日，我國汽車銷售協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)部主任樊宇在中國汽車售賣協(xié)會(huì)形勢分析會(huì)上介紹，對(duì)于4月份需求狀況，經(jīng)銷商平常認(rèn)為仍將慢慢下降；而對(duì)于今年整個(gè)第二季度，多數(shù)經(jīng)銷商抱以嚴(yán)慎樂觀的態(tài)度，壓力依然比較大。
二手車商降價(jià)清庫，準(zhǔn)新車反成燙手山芋
“從前車況越新越好賣，這兩天越新反而越難賣。”近日，北京二手車商陸婷（化名）向澎湃采訪記者介紹，新車價(jià)格戰(zhàn)對(duì)二手車市場用意頗深，不僅拉低了二手車成交價(jià)，更是打擊到了“次新車”和“準(zhǔn)新車”的銷路。
適逢周末，陸婷所在的交易商場卻客流稀少，“當(dāng)下其實(shí)是以線上詢價(jià)為主了，店里人不會(huì)多，但是也能看出來，從今年年初特斯拉降價(jià)開始，其實(shí)生意就不好做了，3月份新車大面積促銷往后更不用說了，新車都沒人買了。”
有意思的是，在新車成交量走弱的情況下，二手車成交量卻沒有像外部預(yù)計(jì)的那樣明顯走低。對(duì)于3月份的成交量，陸婷表態(tài)基本符合此前預(yù)期、沒有涌現(xiàn)大幅度的下降。
對(duì)此，她強(qiáng)調(diào)說，這是源于車商防備壓庫存，降價(jià)甚至是虧錢售賣了不少車輛，“這邊的展廳、旁邊的車庫，多一天就是幾百元的開支，你只能降價(jià)賣出去。再說了，我們其實(shí)也拿禁止新車還會(huì)不會(huì)降價(jià)。”
“行情最差的就是1年內(nèi)準(zhǔn)新車和3年內(nèi)次新車，按年計(jì)算，二手車折損率每天是5到10個(gè)點(diǎn)，”陸婷介紹說，“但是新車都打著補(bǔ)貼七八萬的旗號(hào)，客戶上來就會(huì)說，新車都降了多少多少錢了，你這個(gè)憑什么賣這么貴。”
二手車交易平臺(tái)瓜子二手車高級(jí)副總裁王曉宇在接受澎湃資訊記者訊息時(shí)介紹，平臺(tái)數(shù)據(jù)浮現(xiàn)，短期（1-3個(gè)月）來看，此輪新車降價(jià)主要作用的是對(duì)應(yīng)品牌車系的次新車（1年車齡內(nèi)、駕駛里程數(shù)小于1萬公里）或直行競品，成交價(jià)會(huì)直行走低，“超市上80%以上車商仍處于觀望階段，其余大多數(shù)的品牌車系價(jià)格，格外是車齡更長的二手車，仍舊比較平穩(wěn)。”
在此效力下，二手車商在收車時(shí)也傾向于價(jià)格敏感性較低的車齡，大陸汽車銷售協(xié)會(huì)發(fā)表的最新數(shù)據(jù)顯露，二手車商受新車價(jià)格波動(dòng)用意，收車策略趨于保守，3年內(nèi)車輛數(shù)據(jù)在3月下降，而3年以上車齡的車輛甚至是10年以上老舊車輛的數(shù)據(jù)增長明顯。
新車降價(jià)也許拉動(dòng)二手車整體銷量？
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新車降價(jià)，相當(dāng)是價(jià)格戰(zhàn)所渲染出來的降價(jià)氛圍，對(duì)二手車行業(yè)極具破壞性。
二手車經(jīng)理人指數(shù)是效應(yīng)二手車集市趨勢及行業(yè)信心的重大依據(jù)，指標(biāo)關(guān)鍵涵蓋了車源數(shù)量變動(dòng)、出售量變動(dòng)、經(jīng)營狀況、周轉(zhuǎn)速度、價(jià)格變動(dòng)、員工人數(shù)變動(dòng)等消息，該指數(shù)以50%算作榮枯線，高于50%表態(tài)二手車集市需求投入，低于50%則表態(tài)二手車市場需求疲軟。我國汽車售賣協(xié)會(huì)發(fā)表的3月份二手車經(jīng)理人指數(shù)為43.3%，處于榮枯線之下。
國內(nèi)汽車售賣協(xié)會(huì)認(rèn)為，總體來看，3月份受新車價(jià)格戰(zhàn)效用，導(dǎo)致原本購買二手車的用戶轉(zhuǎn)而關(guān)注新車超市，二手車商也將面臨新一輪的價(jià)格調(diào)整，二手車經(jīng)理人常日對(duì)于下個(gè)月的超市估計(jì)并不樂觀，4月恐怕面臨更大的庫存、資金和周轉(zhuǎn)壓力。
王曉宇提到，現(xiàn)時(shí)此輪燃油車的價(jià)格戰(zhàn)主假若地方性政策、冷門車、庫存車降幅較大，熱門車降幅有限、以例行促銷為主，可是，被多種渠道渲染放大后已經(jīng)上升到全國性的輿論焦點(diǎn)，鋪天蓋地的宣傳對(duì)消費(fèi)者購買決策作用比較大，在一定程度上加長了消費(fèi)者決策周期。
可是王曉宇認(rèn)為，價(jià)格下降后并不一定會(huì)導(dǎo)致成交下跌，相反因?yàn)樾萝嚱祪r(jià)導(dǎo)致二手車收、售價(jià)格均走低，慢慢拉低二手車的消費(fèi)門檻，帶來了更大的銷量。
他表示，從長遠(yuǎn)來看也許宏觀來看，新車降價(jià)會(huì)干脆降低新車的購車與換車門檻，特別是今年以來中高端多個(gè)品牌的降價(jià)，這將刺激車主加速置換，這一比比如今在40%以上，也會(huì)給二手車行業(yè)供應(yīng)更多的優(yōu)質(zhì)車源。同時(shí)二手車整體收購成本或?qū)⒔档停伴L期說，對(duì)消費(fèi)者和行業(yè)發(fā)展來看，整體上是利好。”
值得留心的是，二手車行業(yè)的復(fù)蘇離不開政策的推動(dòng)，自去年年末以來，二手車行業(yè)臨時(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)章、汽車年檢放寬、取消國五限遷、限制車商以個(gè)人名義交易二手車等相關(guān)利好政策進(jìn)一步開始實(shí)施。
對(duì)于今年終年二手車商場的整體走勢，王曉宇給出了較為樂觀的預(yù)計(jì)，他表態(tài)，政策組合拳的落地，加之疫情效率進(jìn)一步消退，今年二手車行業(yè)早已開始大面積一步步回暖，“若降價(jià)潮持續(xù)擴(kuò)充，將勢必推動(dòng)二手車成交價(jià)格的逐漸下滑，但無疑將逐漸強(qiáng)化今年二手車交易量上漲態(tài)勢，由于價(jià)格下降，對(duì)消費(fèi)者來說二手車將變得更加實(shí)惠，即將有更多的人選擇消費(fèi)二手車。”